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Um conceito de evento não nasce de uma referência visual, mas da interpretação de um briefing. O ponto de partida é compreender o propósito da iniciativa, os objectivos da marca, o perfil dos participantes e a percepção que se pretende construir através da experiência. A partir daí, definimos uma ideia central capaz de orientar as decisões criativas e técnicas. Essa ideia transforma-se numa narrativa que articula espaço, luz, som, materiais, ritmo e momentos de interação. Cad

Num evento, existe uma tendência para preencher todos os espaços. Música, discursos, apresentações, ativações, conteúdos, momentos de convívio. Tudo precisa de acontecer e, muitas vezes, parece que quanto mais acontece, melhor será a experiência. Mas não é assim. Um evento também precisa de ritmo. E ritmo não é apenas saber quando começar. É saber quando parar. O silêncio também faz parte da experiência Uma pausa pode parecer um detalhe, mas pode mudar completamente a forma c

Antes de escolher o espaço, pensar na decoração ou começar a contactar fornecedores, existe uma pergunta que deve vir primeiro: o que é que este evento precisa de provocar? Nem todos os eventos existem para a mesma coisa. Um jantar com clientes pode ter como objectivo fortalecer relações. Um encontro de equipa pode procurar criar proximidade e reconhecimento. Uma activação de marca pode querer apresentar um produto de uma forma que seja lembrada. Um evento corporativo pode te

Nem todos os eventos corporativos têm a mesma função. Uma empresa que quer formar uma equipa não precisa do mesmo formato que uma marca que pretende apresentar um produto. Da mesma forma, reunir especialistas de uma área exige uma dinâmica diferente de um encontro pensado para criar relações com clientes. Escolher o formato certo começa por perceber o que se pretende provocar com aquele encontro. Workshop É um formato prático e participativo, normalmente orientado para aprend

Durante algum tempo, falar de tendências em eventos significava falar de cores, flores, mobiliário e cenografia. E, de certa forma, ainda significa. Mas há uma mudança mais interessante a acontecer. Cada vez mais, os eventos estão a ser pensados menos como espaços para serem fotografados e mais como espaços para serem vividos. Porque, quando o foco deixa de estar apenas naquilo que o convidado vê, começam a importar outras coisas: como circula, onde permanece, com quem conver

Uma pessoa entra num espaço e vê logótipos, produtos, estruturas e informação da marca. Tudo parece estar no lugar, mas ninguém demonstra grande interesse. É aqui que muitas ativações começam a falhar. Uma ativação não deve preocupar-se apenas com a presença da marca, mas com a forma como consegue gerar interesse e dar às pessoas uma razão para se aproximarem e participar. Em vez de começar pelo logótipo ou pelo cenário, vale a pena começar por outra pergunta: o que queremos

Existe um momento de um evento que raramente aparece nas fotografias. É aquele em que ainda não há ninguém na sala. As cadeiras estão a ser alinhadas, a luz está a ser ajustada, a mesa ainda não recebeu o primeiro convidado, alguém confirma pela última vez se tudo está no lugar. É fácil pensar que o evento começa quando as pessoas chegam mas na verdade, nessa altura, todas as decisões já foram tomadas. Antes do espaço, existe uma intenção Escolher um local não é apenas encont

Um evento pode correr na perfeição e, ainda assim, não deixar nada depois dele. Neste artigo, exploramos o que acontece quando as decisões visíveis deixam de ser suficientes e a curadoria passa a dar sentido ao encontro.